Холл-тест
Холл-тест (hall-test) — тестирование группой респондентов товара/группы товаров, упаковки, рекламных модулей и роликов, концепций продвижения товара, интерьера помещений и т.п. с последующим заполнением анкеты. Вопросы которой призваны раскрыть отношение респондентов к данному товару/группе товаров (проверка восприятия потребительских свойств товара/группы товаров) и дают возможность оценить приемлемую цену тестируемого товара/группы товаров.
В исследовании принимает участие довольно большая группа людей (до 100-400 человек). Для проведения холл-тесты в регионах представители потенциальных потребителей приглашаются в специальное помещение, оборудованное для дегустации товаров и/или просмотра рекламы.
Им предоставляют возможность протестировать данный товар (либо посмотреть рекламный ролик) и затем объяснить причину выбора той или иной марки товара либо рассказать о реакции на рекламу.
Выделяют следующие типы тестирования:
-
«слепое» (без объявления марки продукта) и «открытое» тестирование;
-
«оценочное» (один товар) и «сравнительное» (несколько аналогичных товаров).
Достоинства:
-
возможность предъявления и оценки не только визуальной информации, но и аудиальной (слуховой), обонятельной, осязательной, вкусовой, а также их комбинаций;
-
возможность наблюдения за процедурой со стороны Заказчика.
Недостатки:
-
трудоемкость организации тестирования;
-
сравнительно затратный метод.